木門本身的優(yōu)勢(shì)，使得木門行業(yè)的競爭空前激烈，因此，商業(yè)嗅覺靈敏的經(jīng)銷商們也在尋找合作時(shí)機(jī)。然而，商業(yè)世界的競爭永遠(yuǎn)激烈萬分。當(dāng)今的木門市場品牌林立，不計(jì)其數(shù)，中國木門十大品牌版本更是多種多樣，讓消費(fèi)者眼花繚亂，也讓很多經(jīng)銷商在選擇代理品牌時(shí)無從入手。
努力很重要，選擇更重要。經(jīng)銷商代理品牌時(shí)的選擇是否正確，往往會(huì)決定其以后的經(jīng)營狀況。為了能讓經(jīng)銷商減少失誤，木門業(yè)內(nèi)人士通過采訪國內(nèi)外眾多知名品牌負(fù)責(zé)人，總結(jié)出了一套常見的選擇合作的參考流程，以供經(jīng)銷商借鑒。
一、考察多個(gè)品牌的知名度
現(xiàn)在的木門品牌繁多，是代理商選擇時(shí)遇到的一大難題，所以合作前進(jìn)行品牌辨識(shí)就很重要了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：首先，需要將品牌知名度和產(chǎn)品區(qū)分開。有些木門品牌知名度雖大，但企業(yè)的后期研發(fā)能力跟不上，使得新推出的產(chǎn)品只是借廣告光環(huán)進(jìn)入市場，所以選擇時(shí)不單單是看品牌，還得配合產(chǎn)品考慮;其次，不能盲目聽企業(yè)宣傳，要理智考察。比如網(wǎng)上出現(xiàn)各種中國
木門十大品牌排行榜，此時(shí)就得注意其可信度了。其實(shí)，目前在木門行業(yè)內(nèi)比較有影響力的主要還是雙虎等幾個(gè)知名品牌。最后，不要從銷售旺季、暢銷產(chǎn)品等方面來判別知名度，要縱觀整體經(jīng)營情況，做出正確判斷。
二、比較多個(gè)品牌的綜合能力
有時(shí)品牌知名度雖高，但企業(yè)是否注重培養(yǎng)代理商就不得而知，而總部招商培訓(xùn)又是合作政策中非常重要的一環(huán)，所以經(jīng)銷商需要重視。對(duì)于招商培訓(xùn)，可以多方面綜合考慮，比如總部是否幫助店面選址與裝修設(shè)計(jì)，是否提供開業(yè)與促銷方案，是否進(jìn)行運(yùn)營培訓(xùn)，培訓(xùn)是否專業(yè)系統(tǒng)，是否到店面親自指導(dǎo)等等，這些都可以反映出代理品牌培訓(xùn)體系的完備性，因此，在選擇時(shí)需要全面考察。
三、其次考察企業(yè)的生產(chǎn)能力
企業(yè)的生產(chǎn)能力一方面涉及到企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力，包括生產(chǎn)廠房規(guī)模、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)、每年的生產(chǎn)量以及員工規(guī)模等;另一方面涉及到產(chǎn)品更新能力和研發(fā)創(chuàng)新性。前者是企業(yè)的硬實(shí)力，是大規(guī)模化生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而后者則是企業(yè)競爭力的保證，為企業(yè)軟實(shí)力。經(jīng)銷商在進(jìn)行生產(chǎn)力的鑒定時(shí)，可實(shí)地去考察企業(yè)硬件設(shè)施，參看各項(xiàng)專利證書、合作證書等。要了解企業(yè)的生產(chǎn)能力，一方面可以親自去廠房參觀，廠房設(shè)備、制作材料質(zhì)量什么的一看便知，也可請(qǐng)行業(yè)人士一起前往參謀。另一方面，可以上其官網(wǎng)或是去專賣店查詢最新研發(fā)的產(chǎn)品或推出的產(chǎn)品新優(yōu)勢(shì)。
四、考慮合作期間的廣告投入
廣告是擴(kuò)大品牌效應(yīng)和傳播產(chǎn)品信息的一個(gè)重要手段，總部的廣告投入不僅能擴(kuò)大品牌知名度，代理商也能從中直接獲益。所以，對(duì)代理品牌的廣告投入考察也很重要，代理者可以查詢總部近年來在中央電視臺(tái)、各地衛(wèi)視、各大門戶網(wǎng)站以及各種重要的平面媒體上進(jìn)行的廣告投入量，明星代言情況，是否配合代理商進(jìn)行推廣等，也可以向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商了解詳情。
五、注意靠擦合作后續(xù)服務(wù)
代理品牌不僅需要注重前面4步的謹(jǐn)慎篩選，合作后續(xù)服務(wù)也是一個(gè)考察點(diǎn)。很多代理商合作一段時(shí)間后出現(xiàn)經(jīng)營、管理等各方面問題，此時(shí)總部的后續(xù)幫助就尤為重要。對(duì)此，代理商可事先去目標(biāo)品牌代理店了解情況，詢問經(jīng)銷商后續(xù)服務(wù)跟進(jìn)的力度和效果，但要調(diào)查多人，不能僅憑一人之述就下結(jié)論。
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